Apple retiene su corona como la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo en el Informe de las marcas más valiosas del mundo de Kantar BrandZ 2023.

Con una valoración de marca de 880 mil 455 millones de dólares, Apple ha demostrado su resiliencia ante las condiciones desafiantes del mercado.

La empresa propiedad de Tim Cook ha justificado sus altos precios de sus computadoras y teléfonos con percepciones positivas, así como ha comprobado que sus marcas significativas, diferentes y salientes están mejor posicionadas para sobrellevar los trastornos económicos globales.

“Microsoft supera a Amazon para entrar en el top tres junto a Google“, afirma Kantar BrandZ.

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Google es la segunda mejor valorada a nivel mundial con un valor de 577 mil 683 millones de dólares. A su vez, Microsoft completa el top tres, por lo que las marcas tecnológicas son, una vez más, las de mayor presencia en el Top 100 y dominan la mayor cuota del valor de marca.

“Los resultados de este año –a pesar del descenso del valor agregado– son una continuación de la tendencia de crecimiento a largo plazo de las marcas, que comenzó tras la crisis financiera global de 2008 y siguió hasta el inicio de la pandemia en 2020”, afirmó Martin Guerrieria, Director de Kantar BrandZ.

El directivo explicó que el mercado se ha mostrado volátil y ha recibido un fuerte golpe de parte de la macroeconomía internacional, la opinión de los consumidores sobre las marcas ha demostrado ser mucho más estable, las marcas más valiosas del mundo siguen siendo muy apreciadas.

Las lecciones para los propietarios de marcas y los responsables de marketing aún son claras: la inversión efectiva en marketing y la visión a largo plazo son vitales para las posibilidades de crecimiento de tu empresa.

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“Las marcas que invierten constantemente en establecer conexiones sólidas con los consumidores están mucho más preparadas para navegar las condiciones volátiles de la actualidad y generar un mayor grado de resiliencia para sus accionistas”, comentó el representante de Kantar BrandZ.

El ranking elaborado por la empresa Kantar revela que las 100 marcas más valiosas del mundo en 2023 está valuado en 6.9 billones de dólares. Pese a una caída del 20 por ciento en el índice general en comparación con 2022, las marcas en el Top 100 de Kantar BrandZ mantienen su trayectoria de crecimiento a largo plazo, con un crecimiento del 47 por ciento comparado con los niveles previos a la pandemia (2019).

Louis Vuitton es la única marca de lujo en el Top 10 global que avanzó dos posiciones hasta llegar al No.8, con un valor de marca de 124 mil 822 millones de dólares

Otra noticia relevante del Kantar BrandZ es la permanencia de Mercado Libre, ya que continúa siendo la única marca Latinoamericana en el Top 100 de las marcas más valiosas.

La marca de origen Argentino es el ecosistema de e-Commerce y pagos online más grande de LATAM y está en la posición 72 con un valor de 23 mil 241 millones de dólares.

Estas son las 10 marcas más valiosas del mundo de Kantar BrandZ 2023

Ranking	Marca	País de origen	Valor de marca 2023	Valor de marca 2022
1	Apple	Estados Unidos	880 mil 455 millones de dólares	947 mil 062 millones de dólares
2	Google	Estados Unidos	577 mil 683 millones de dólares	819 mil 573 millones de dólares
3	Microsoft	Estados Unidos	501 mil 856 millones de dólares	611 mil 460 millones de dólares
4	Amazon	Estados Unidos	468 mil 737 millones de dólares	705 mil 646 millones de dólares
5	McDonald’s	Estados Unidos	191 mil 109 millones de dólares	196 mil 526 millones de dólares
6	Visa	Estados Unidos	169 mil 092 millones de dólares	191 mil 032 millones de dólares
7	Tencent	China	141 mil 020 millones de dólares	214 mil 023 millones de dólares
8	Louis Vuitton	Francia	124 mil 822 millones de dólares	12 mil 273 millones de dólares
9	MasterCard	Estados Unidos	110 mil 631 millones de dólares	117 mil 253 millones de dólares
10	Coca-Cola	Estados Unidos	106 mil 109 millones de dólares	97 mil 883 millones de dólares

“Las marcas tienen que seguir invirtiendo en la construcción de marca y en la diversificación de productos y mercados para crecer”, afirmó Alberto Vargas, VP Brand en Kantar México.

Agregó que el análisis de BrandZ comprueba que la diferencia percibida es un indicador clave del crecimiento de la cuota de mercado; fomentar cualquier tipo de diferencia y hacerla más evidente y relevante para los consumidores reforzará el valor de marca a la larga.