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La marca Uruguay alcanzó dicho valor por la credibilidad del país, su estabilidad política, el cumplimiento de sus leyes, y al respeto que sostiene en los acuerdos comerciales con otras naciones, de acuerdo con la edición 2022 del Nation Brands, reporte que mide el valor financiero de las marcas del país en el mundo.
En los últimos 20 años la marca país se ha posicionado significativamente por las nuevas exigencias de diversificación en los mercados de exportación, el aumento en los índices de inversión extranjera directa y en el número de turistas y residentes que llegan cada año, asegura la agencia de promoción de inversiones, exportaciones e imagen (Uruguay XXI).
La entidad promotora de Uruguay presentó la licencia para que las empresas de productos y servicios eleven su valor comercial ante los nuevos desafíos de orden mundial.
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“La certificación que presentamos, pero que hace un tiempo venimos trabajando, tiene el objetivo de sumar una herramienta potente para las empresas exportadoras y con potencial exportador de Uruguay”, comentó Sebastián Risso, director ejecutivo de Uruguay XXI, durante la exposición de la nueva licencia para la marca país.
Explicó que con esta certificación las empresas uruguayas emprendedoras tendrán mayores oportunidades para abrir el mercado de exportación ya que son más innovadoras, competitivas, productivas y, por tanto, más rentables.
“A través de la exportación ingresan en una curva de aprendizaje que les permite aprovechar las economías de escala y también extender su ciclo de vida, contribuyen a la fortaleza del tejido empresarial e impactan en el empleo y en la calidad de vida de los ciudadanos”, agregó el directivo.
Risso destacó que con la nueva licencia, las empresas de productos o servicios uruguayos podrán exhibir la marca país Uruguay luego de atravesar un proceso de autopostulación que certificará el cumplimiento de cuatro valores: origen, sustentabilidad, liderazgo y gestión y capacidad exportadora.
Marcas País con gran valor
De acuerdo con la agencia Uruguay XXI, la marca país es la representación de los mejores valores del país que lo hacen único y lo distinguen de los demás, de la mano de ellos opera como una certificación indicadora de calidad, genera sentido de pertenencia y promociona la imagen del país a nivel mundial.
Datos del Nation Brands 2022 revelaron que Alemania, Japón y Reino Unido están en el top de las naciones con mayor posicionamiento de marcas país.
De acuerdo con el reporte, el valor de la marca de Estados Unidos de 26.5 trillones de dólares, sigue siendo el número uno del mundo. Luego siguen 21.5 trillones de dólares en la que está colocada China, mientras que Alemania supera a Japón en el puesto tres, con 4.5 trillones de dólares.
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En América Latina, México repitió en el ranking como la marca nación más valiosa de América Latina con 771 mil millones de dólares, seguida de Brasil con 752 mil millones de dólares. Y a gran distancia está Chile con 263 mil millones de dólares.
Asimismo, el informe señala que las marcas país de la región se recuperaron aumentando el valor de su marca, con excepción de Bolivia, pues según la edición Brand Finance Nation Brands 2022, República Dominicana, Costa Rica, Panamá y Honduras figuraron entre las 20 marcas país que más crecen.
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